快手电商战略升级:2022年将“大搞产业带”

2021年12月30日 13:23   21世纪经济报道 21财经APP   白杨
2021年,快手电商已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

在12月30日召开的2021快手电商服务生态年终峰会上,快手电商负责人笑古表示,经过第一阶段爆发增长和原始积累,快手电商2021年已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。在今年7月提出的“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上,快手电商2022年的战略将新增“大搞产业带”,以扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。

笑古披露了过去半年快手电商在三个“大搞”方面的成绩。其中,信任电商方面,快手电商新用户复购率提升10%,开通信任权益的店铺复购率提升12%。快手第三季度财报数据显示,2021年9月快手电商复购率突破70%。

品牌方面,截至11月,快手电商新入驻品牌数量增长186.1%,品牌自播GMV增长841%。与此同时,今年已经有33个品牌在快手支付GMV破亿,60个品牌支付GMV过5000万。

服务商层面,2021年7月至11月,有超过500家服务商入驻,其中年GMV破亿的服务商超过200家。而快手电商生态里的500多家服务商,为18%以上的快手商家提供了服务。

数据显示,服务商帮扶过的商家整体GMV同比增长195%,21年下半年对比上半年,有服务商帮扶的商家GMV增速为未用服务商商家的1.5倍。同时,品牌服务商贡献的品牌自播GMV增长近10倍。

快手电商服务商与区域运营成长部负责人李丛杉表示,快手电商对服务商的要求是为包括主播和品牌在内的商家成长,提供标准化和确定性的增长路径。

在2021年的基础上,2022年,快手电商面对服务商将重点布局“一个基础设施,三个聚焦”,即夯实操盘手基础设施,聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商。

至于2022年新增的“大搞产业带”战略,笑古称,快手电商今年发现,在生态内生长出了大量优质的产业带主播和品牌。可以看到,有一部分店铺老板和档口老板娘,依托产业带的优势,向用户提供源头好货;也有一部分新兴品牌在产业带升级的背景下随着主播一起成长起来。

因此,除了原先的信任电商、品牌以及服务商,快手电商也希望在2022年,将产业带里差异化的性价比好物,升级成为中国真正的新兴品牌。

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