6年間人均體育消費支出增長43.7% 全民健身計劃助推參與型消費擴張

2021年12月30日 16:31   21世紀經濟報道 21財經APP   尤方明
2020年,全國人均體育消費支出1330.4元(含體育彩票支出134.4元),較2014年的926元增長43.7%。

21世紀經濟報道記者 尤方明 北京報道

12月30日,國家國民體質監測中心發布《2020年全民健身活動狀況調查公報》(下稱《公報》)。調查結果顯示,我國居民體育消費呈現出體育消費水平顯著提升、體育消費結構持續優化、體育消費格局日趨均衡、體育消費新業態不斷涌現、體育消費細分市場快速發展等特點。

體育消費是綠色消費、健康消費,與旅游、文化、健康、養老、教育培訓并列“六大消費領域”之一,有著巨大的發展潛力,在擴大內需、帶動就業、形成強大國內市場、促進境外消費回流等方面發揮著重要作用。

《公報》顯示,2020年全國居民體育消費總規模為1.8萬億元,比2015年增長80%;人均體育消費支出1330.4元(含體育彩票支出134.4元),較2014年的926元增長43.7%,增長速度不僅高于同期居民人均生活用品及服務消費支出增長速度,也高于居民人均教育文化娛樂消費支出增長速度。

其中成年人與老年人人均體育消費分別為1758.2元和1092.2元,與2014年調查相比,分別增長789.8元和588.2元。

2020年8月25日,國家體育總局公布了40個國家體育消費試點城市名單。《公報》顯示,40個試點城市2020年人均體育消費支出平均值達2153元,占2020年全國居民人均消費支出的10.63%。

《公報》另顯示,在過去6年中,我國體育消費結構發生明顯變化。2020年,成年人與老年人實物型消費在體育消費中占比為53.7%,較2014年下降25.3個百分點;參與型消費和觀賞型消費占比分別為20.6%和7.7%,較2014年分別提高13.7和2.5個百分點。

所謂實物型體育消費,指的是購買體育器材、服裝、鞋、體育報刊和雜志等體育實物消費資料;參與型消費包括為參與體育活動、健美訓練、健康咨詢、場租費等支付的各項費用;觀賞型消費則指觀看各種體育賽事、體育表演及與體育相關的影視錄像展覽等。

《公報》認為,消費傾向從實物型向參與型和觀賞型的轉變趨勢,意味著體育消費結構優化升級。

某體育產業上市公司品牌總監告訴21世紀經濟報道記者,如果從需求端分析打開參與型體育消費市場的關鍵,就是用戶擁有良好的健身習慣,擁有健身消費的意愿,且能夠長期堅持。

《公報》指出,2020年7歲及以上居民每周參加1次及以上體育鍛煉人數比例為67.5%,較2014年增加18.5個百分點;經常參加體育鍛煉人數比例為37.2%,較2014年增加3.3個百分點。其中“經常”指的是每周參加3次及以上體育鍛煉,每次持續時間達到30分鐘及以上,每次強度達到中等及以上。

上述品牌總監認為,全民健身習慣的不斷養成正是參與型消費占比不斷提升的重要原因。

國家國民體質監測中心研究員張彥峰在接受媒體采訪時指出,《公報》調查結果還反映出,體育消費格局日趨均衡,城鄉居民體育消費差距進一步縮小,中西部居民人均體育消費增長幅度高于東部,區域發展更均衡。

體育消費新業態不斷涌現,互聯網、大數據催生了“互聯網+體育”消費新業態,購買線上體育類觀賞性電視、網絡視頻產品的居民人數比例達到5.9%,高于購買體育比賽門票(4.8%),“體育+旅游”呈現出快速發展的態勢,2020年居民參與體育旅游的人數比例達7.3%,人均消費支出達191.0元。

體育消費細分市場快速發展,女性體育消費力量迅速崛起,體育消費的“銀發經濟”已迎來巨大空間。

2021年,政策端的持續發力也將為體育消費的壯大注入源源活水。國務院印發的《全民健身計劃(2021—2025年)》與國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》均強調深挖體育消費潛力,推動體育產業高質量發展的重要性。

2021年中央經濟工作會議提出“實施好擴大內需戰略”“暢通國民經濟循環”等要求。“十四五”時期,國家體育總局將按照中央經濟工作會議精神,貫徹落實《“十四五”體育發展規劃》,加大力度促進體育消費,完善體育消費設施,打造體育消費場景,豐富體育產品和服務供給。同時,進一步深化體育消費試點工作,推動試點城市加強體育消費政策創新、機制創新、模式創新和產品創新,不斷激發體育消費活力,擴大體育消費規模,為構建新發展格局貢獻體育力量。

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